Jūrmalā turpmākajos gados plānots attīstīt daudzveidīgu tūrisma piedāvājumu visa gada garumā, stiprināt uzņēmējdarbības vidi un veicināt pilsētas starptautisko konkurētspēju. To paredz Jūrmalas tūrisma attīstības plāns 2026. – 2029. gadam, kas nosaka pilsētas tūrisma nozares galvenos attīstības virzienus, prioritātes un sasniedzamos rezultātus.
Plāna mērķis ir stiprināt Jūrmalas kā starptautiski konkurētspējīgas kūrortpilsētas atpazīstamību un veicināt stabilu tūrisma pieprasījumu visa gada garumā. Tā īstenošana balstīta trīs galvenajos virzienos – daudzveidīgs un kvalitatīvs tūrisma piedāvājums, uzņēmējdarbībai pievilcīga vide un kūrortpilsētas starptautiskās konkurētspējas stiprināšana.
Balstoties uz Jūrmalas ienākošā tūrisma statistikas datiem un mērķtirgu izaugsmes potenciāla izvērtējumu (tirgus sasniedzamība, tūroperatoru un ceļojumu aģentūru interese, Latvijas tūrisma nozares mārketinga aktivitātes attiecīgajā tirgū), kā prioritārie mērķtirgi noteikti - Latvija, Lietuva, Igaunija, Vācija, Polija, Somija, Lielbritānija, Zviedrija, Dānija, Norvēģija un Izraēla.
Daudzveidīgs tūrisma piedāvājums visa gada garumā
Viens no galvenajiem attīstības virzieniem ir daudzveidīga un kvalitatīva tūrisma piedāvājuma veidošana. Plānots attīstīt tūrisma infrastruktūru un radīt jaunus iemeslus Jūrmalu apmeklēt ne tikai vasarā, bet visa gada garumā.
Plānā paredzēta Ķemeru attīstības vīzijas aktualizēšana un infrastruktūras izveide, ūdens tūrisma pakalpojumu attīstība, Dzintaru Mežaparka infrastruktūras pilnveidošana, kā arī ziemas sezonas piedāvājuma veicināšana. Uzmanība tiks pievērsta arī Jūrmalai raksturīgu kultūras produktu un tematisku maršrutu attīstībai.
Uzņēmējdarbībai pievilcīga vide
Tūrisma attīstība ir cieši saistīta ar vietējo uzņēmēju darbību, tādēļ viens no plāna rīcības virzieniem paredz uzņēmējdarbības vides stiprināšanu.
Turpmāk paredzēts veicināt jaunu uzņēmumu un tūrisma produktu rašanos, izmantojot grantu un līdzfinansējuma konkursus, kā arī attīstīt uzņēmēju savstarpējo sadarbību. Plānā uzmanība pievērsta arī vietējo iedzīvotāju un jauniešu interesei par uzņēmējdarbību, kā arī jauniešu nodarbinātības veicināšanai.
Kūrortpilsētas starptautiskā konkurētspēja
Starptautiskās konkurētspējas stiprināšanai būtiski ir attīstīt Jūrmalu kā mūsdienīgu un daudzveidīgu kūrortu, kur veselības un labsajūtas piedāvājums tiek integrēts ar dabas, kultūras, sporta, aktīvās atpūtas un darījumu tūrisma iespējām.
Plāna ietvaros paredzēts veicināt un popularizēt veselības tūrisma infrastruktūras un pakalpojumu attīstību, sekmēt Jūrmalas kūrortpilsētas resursu izmantošanu un konferencēm nepieciešamās infrastruktūras attīstību.
Plānots veicināt starptautiska mēroga sporta, kultūras, darījumu un citu pasākumu attīstību. Šādi pasākumi stiprinās Jūrmalas atpazīstamību ārvalstīs, piesaistīs apmeklētājus un veicinās tūrisma pieprasījumu nesezonā.
Tūrisma attīstības rezultāti tiks mērīti
Tūrisma attīstības plānā noteikti konkrēti rezultatīvie rādītāji, pēc kuriem būs iespējams vērtēt tā īstenošanu. Līdz 2029. gadam paredzēts Jūrmalas tūristu skaitu palielināt līdz 420 000, nesezonas tūristu īpatsvaru palielināt līdz 65 %, un darījumu tūrisma pasākumu skaitu – līdz 600 gadā.
Līdz 2029. gadam plānots tūrisma pakalpojumu sniedzēju skaitu palielināt līdz 450, bet īstenoto uzņēmējdarbības atbalsta pasākumu skaitu – līdz pieciem.
Vienlaikus paredzēts stiprināt Jūrmalas atpazīstamību digitālajā vidē un ārvalstu tirgos. Tostarp plānots palielināt “Visit Jurmala” sociālajos tīklos kopējo sasniegto auditoriju līdz 4,5 miljoniem, kā arī palielināt organizēto mediju vizīšu skaitu līdz 35.
Jūrmalas tūrisma attīstības plāns līdz 2029. gadam paredz mērķtiecīgi attīstīt pilsētu kā konkurētspējīgu kūrorta galamērķi, kur tūrisma piedāvājums ir pieejams visa gada garumā un tā attīstībā sadarbojas pašvaldība, uzņēmēji un citi nozares partneri.
Viens no būtiskākajiem izaicinājumiem tūrisma jomā ir sezonalitāte un salīdzinoši īsais tūristu uzturēšanās laiks. 2025. gadā vidējais uzturēšanās ilgums tūristu mītnēs bija 1,7 diennaktis. Tādēļ turpmākajos gados būtiska uzmanība tiks pievērsta piedāvājuma attīstībai ārpus aktīvās vasaras sezonas un tūristu uzturēšanās ilguma pagarināšanai.
Aicinām no 2026. gada 28. septembra līdz 2026. gada 27. oktobrim izteikt viedokli par Jūrmalas tūrisma attīstības plānu 2026. – 2029. gadam, nosūtot to elektroniski parakstītu uz e-pastu pasts@jurmala.lv.