Jūrmala ir cilvēkiem draudzīga pilsēta, kurā tiek ievēroti līdzsvarotas attīstības principi. Jūrmala ir pilsēta, kura ir saglabājusi:
- savus dabīgos ārstnieciskos resursus,dabas vērtības,
- kultūrvēsturisko mantojumu.
- Jūrmala ir viens no Baltijas jūras baseina kūrorta, konferenču tūrisma un atpūtas centriem.