La particularité la plus marquante de l’architecture de Jurmala du 19ème et de la première partie du 20ème siècle est la profusion de bâtiments en bois. Le bois était facilement accessible, esthétiquement attrayant et agréable pour les maisons d’été et bien adapté aux caprices du climat balte. Seuls les habitants les plus riches pouvaient s’offrir le luxe d’architectes diplômés. Ces architectes étaient surtout allemands, baltes ou lettons mais à Jurmala on peut voir aussi des œuvres d’architectes russes ou finlandais. L’architecture de Jurmala est caractérisée par de beaux décors ciselés sur les façades et toits des maisons. On peut y retrouver des influences classiques, art nouveau, romantiques voire fonctionnalistes. 

Dans la liste des monuments historique, il y a 414 bâtiments et plus de 4000 bâtiments sont caractéristiques de l’architecture historique de la ville.