Kuurortlinna üks suurimaid väärtuseid on selle unikaalne puitarhitektuur. Olles teadlik esteetilisest atraktiivsusest ja materjali sobivusest hooajalise laadiga majade ehitamiseks ning hinnates ka puidu positiivseid omadusi ja mõju inimese tervisele ja keskkonnale, ehitati 19. sajandil ja 20. sajandi esimesel poolel Jūrmalas enamik maju puidust ning seetõttu domineerib puitarhitektuur teist tüüpi hoonete üle Jūrmalas.

Vaid rikkad linnakodanikud suutsid palgata oma maju kujundama haritud arhitekte. Enamasti olid nendeks baltisaksa ja Läti spetsialistid, kuid võis kohata ka Vene, Soome ja teiste arhitektide töid.
 

Alates 19. sajandi esimesest poolest sai populaarseks klassikaline arhitektuur. Esines ka historitsismi, juugendi, rahvusliku romantismi ja funktsionalismi stiilis ehitisi. Jūrmala arhitektuurile olid iseloomulikud rikkalikud puitnikerdustega kaunistused fassaadidel ja katustel. Ajalooliselt ehitiselt saadud uusi aktsente kasutatakse uue ja kaasaegse stiili arendamiseks.

Arhitektuurimälestiste nimekirja on kantud 408 hoonet, millest 7 on sakraalehitised – 3 luteri, 2 katoliku ja 2 õigeusu kirikut. Üle 4000 hoone kuulub linna ajaloolisesse hoonestusse.

Linna arhitektuuriga on võimalik tutvuda kui valite ühe kaheksast jalakäijate teedest, mis sisaldavad linna 14 kultuurilis-ajaloolist keskust Priedaine’st Ķemerini. Kõik teed peegeldavad piirkonnale kõige iseloomulikumaid asju, võimaldades külastajatel seega tunnetada koha individuaalsust ja erakordset meeleolu. Informatiivne brošüür „Arhitektuur Jūrmala kuurortlinnas” koos kõigi teedega on saadaval Jūrmala Turismiinfokeskuses.