Jurmala on suurin kylpyläkaupunki Baltian maissa ja toinen suuri kaupunki koko Latviassa sen pinta-alastaan. Sen etäisyys Riiasta on 25 km, Riian lentoasemalta - 15 km, sen takia Jurmalassa on mahdollista järjestää kansainvälisiä tilaisuuksia. Riiasta Jurmalaan voi päästä junalla, pikkubussilla, sekä pienlaivalla "Jūrmala", joka liikennöi kesällä, pyhäpäivisin.

Jurmala sijaitsee Riian merenlahden ja Lielupejoen välillä. Historiallisesti kylpyläkaupunki on jaettu pieniin alueisiin. Niiden nimet ovat: Priedaine, Lielupe, Bulduri, Dzintari, Majori, Dubulti, Jaundubulti, Pumpuri, Melluzi, Asari, Vaivari, Sloka, Kauguri, Jaunkemeri un Kemeri.

Ainutlaatuinen kaupungin viehätysvoima on 33 km pitkä hiekkaranta, merenrannikon mäntymetsä, satavuotiset hoitoperinteet, joiden perusteella on paikallisten luontovarojen, - kivennäisveden, mutakylpyjen, terveellisen ilman, sekä ilmaston käyttäminen.

Erikoisen Jurmalan ilmapiirin muodostaa rikas arkkitehtuuriperintö, joka erottuu upeilla uudisrakennetuilla puurakennuksilla, jotka ovat koristellut puuleikkauksilla ja värillisillä lasimaalauksilla. Vieraat odottavat leirintäalueet, historialliset puutalot ja vierastalot, isot ja nykyaikaiset kylpylähoitohotellit, sekä kahvilat ja ravintolat, joissa tarjotaan erilaisten kansojen kansallisruoat.

Joka vuosi Jurmalassa on paljon erilaisia kulttuuri- ja urheilutilaisuuksia: tunnettujen esittäjien konsertit Dsintarin konserttisalissa, kaupungin päivät kävelykadulla – Jomas kadulla, antiikkiautojen paraati "Retro Jurmala". Jurmalassa järjestetään jalkapallo- ja lentopallo-, tennis-, vesihiihto-, purjelauta-, moottoriveneurheilu-, soutu- ja melonta-, sekä purjehduskilpailut. Viikonloppuisin Jurmalassa voi käydä Kemerin kansallispuistossa, Niemidyynin luonnonpuistossa, suurimmassa Pohjois-Euroopan vesipuistossa Livu Akvaparks, iltaisin havainnoida auringonlaskun ravintolaterasseilta.