Jūrmalas pilsētā vēsturiskās attīstības gaitā ir saglabātas tās dabas un kultūrvēsturiskās vērtības, kuru ilgtspējīga izmantošana ir pilsētas ekonomiskās izaugsmes pamatā.

Unikālie dabas un kultūrvēsturiskie resursi ir Jūrmalas pilsētas priekšrocība, salīdzinot to ar citām Latvijas un Baltijas jūras piekrastes pilsētām.

Galvenās no šīm vērtībām ir:
• Rīgas jūras līcis, Lielupe, Jūrmalas ezeri;
• lieliska 32 km gara dzelteno (irdeno) smilšu pludmale;
• priežu mežaudzes;
• kultūrvēsturiskais mantojums – vēsturiskā koka arhitektūra, mākslas vēstures pieminekļi un to tradicionālā vide;
• īpaši aizsargājamās dabas teritorijas – Ķemeru nacionālais parks, dabas parks „Ragakāpa”, Eiropas nozīmes dabas liegums „Lielupes grīvas palieņu pļavas”;
• dabiskās ar sēru un ģipsi mineralizētās balneoloģiskās kūdras dūņas Ķemeros;
• četru veidu minerālūdens avoti;
• ainaviskā un bioloģiskā daudzveidība.